广告语是品牌最凝炼的表达，是品牌核心的语言识别符号。

做好台面上的广告语，功夫修炼全在台下：

首先，好的品牌广告语是对用户需求的深刻洞察。理解用户需求，才能做出打动用户的广告语。

其次，好的品牌广告语是对品牌战略的深刻理解。广告语不仅要符合消费者的心理，也要符合企业的长期发展战略。不符合战略的广告语，是短视的广告语，不利于品牌资产积累。

同时，好的品牌广告语必须是对品牌价值的深刻挖掘。品牌能为消费者带来什么价值？能为社会贡献什么核心价值？广告语清晰传达了这一点，才会更有力量。

当然，广告语毕竟短小精悍，并不能面面俱到。以上为理性的思考引导，是思考的几个方向。真正的广告语，不仅需要理性的引导，还需要感性的灵光乍现。理性感性缺一不可。

远向品牌策划团队部分广告语欣赏：

未来家地板：

我住未来家

苏泊尔真不锈：

无涂层不锈，才是真不锈

昂立明视：

怕近视，用明视

宫中燕·鲜燕窝

一品真国色

swissgear：

瑞士品质，信赖更长久

沽买特：

进口好食材，就是沽买特

赛掌柜：

拿一个人的工资，干十个人活

圣雪：

让人类重新爱回大自然

华东医药·生命之花：

生命之花·中国移友之家

资生堂欧珀莱眼妆：

流盼的聚力。

资生堂欧珀莱唇妆：

一瞬的，魅幻。

资生堂欧珀莱彩妆：

柔魅的，知性。

资生堂ZA滋润系列：

滋润的乘法，魅力的加法。

智慧城市星云：

让国情数据更有生产力

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