三、【部分作业成果展示】

1、品牌命名：

英文：sunnyfeel

中文：山扉

2、品牌使命：

让人类重新爱回大自然

3、品牌定位：

品质家庭户外

这个定位是远向经过深入调研和思考洞察后，慎重提出的。综合考量了企业现有资源、市场消费需求、行业发展现状及趋势。但可惜后来客户请了另外的品牌广告公司，把定位一度改成了“精致露营、奢享户外”。但最终在市场验证中，还是回归了“品质家庭户外”，只是在表述上改成了“家庭奢享户外”。但远向还是坚持“品质家庭户外”这个表述更精准、明确、亲和自然。

4、品牌广告语：

越自然，越亲近

这个广告语既表述了sunnyfeel山扉这个品牌，不仅链接了人和自然，让人和自然更亲近；也链接了在美好自然中相处的人与人，让人和人的相处更自然、更亲近。

可惜的是，后来另外的品牌广告公司来了，把sunnyfeel山扉的广告语改成了“奢于野，享于心”这个表意不太清晰的广告语；没过多久，又改成了“自由无界，自在折叠”这个内涵稍显狭隘的广告语。这样的反复，造成了品牌资产的极大浪费。

5、品牌logo设计

这个logo设计考虑了符号元素和内涵（自由飞翔的飞机、在自然中放飞自我），更充分考虑了注册通过的可能性。

通过这个独特设计后的形态，成功注册了sunnyfeel这个英文名和图案。而这个名字，原本是非常难注册下来的。

后来客户更改了logo形态，但注册遭到了失败。

总之，远向品牌策划设计的sunnyfeel山扉logo标志，出色得完成了它的使命。