三、【部分作业成果展示】
1、定位：
中国移友之家
越公益，越有影响力；越公益，越有商业价值。华东医药，作为行业龙头，有公益的实力和义务；而特殊的顾客移友（器官移植受
者），也非常需要公益的关爱。远向采用类公益化策略，将生命之花定位为“中国移友之家”，为移友构建一个充满爱的大家庭。
2、广告语：
生命之花，中国移友之家
现阶段广告语承担的重要使命就是，夯实品牌定位“中国移友之家”，要时时刻刻强调生命之花与“中国移友之家”的关联，最终达成
“生命之花=中国移友之家，中国移友之家=生命之花”的深刻认知。
3、LOGO标志及应用示例：
创意单纯而温暖，三颗心组成一朵花，一双手温柔呵护，寓意中国移友之家对移友（器官移植受者的通称）的关爱和呵护。
4、角色营销-双卡通代言：
花花侠和赛嘟嘟，是华东医药和患者沟通的亲切使者；更是“中国移友之家”大家庭的两位重要成员。
卡通形象设计-赛嘟嘟，花见花开，呆萌治愈暖融融，为移友带来安慰、快乐和温暖。
5、口碑营销-视频栏目策划设计 :
移友（用户）现身说法的视频栏目策划，定位为“中国移友正能量分享平台”，坚持“讲述移友自己的故事”，正成为口碑营销的经典。
6、品牌故事营销：
一份传奇之爱 了解品牌故事详情，请至延伸阅读：远向品牌策划原创观点《品牌故事的奥秘》、《品牌策划，要懂“黑话”》 希望能
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7、会议公关营销：
线下移友会议标准化，更精准实现生命之花核心价值：专业指导、健康帮扶、友情互动。
附：客户简介
杭州中美华东制药有限公司，是华东医药股份有限公司核心成员，成立于1992年，是一家集中药、西药、生物技术、原料药产品及其制剂于一身的综合性制药企业，公司现有员工6300余人。主要产品包括慢性肾病类、移植免疫类、内分泌类、消化系统类、超级抗生素类、抗肿瘤类、心脑血管类等领域，为国内重要的糖尿病和器官移植药物研发和生产企业，浙江省规模处方药品国产企业龙头。
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