三、远向品牌策划做过哪些内容营销/文案策划案例？

因为远向品牌策划团队，全案策划做的比较多，全案策划里面，必然包含内容营销。所以远向团队出品过的内容营销作品非常多。

内容营销中，文案策划是一个重头戏。以下列举部分文案策划案例供欣赏。

（一）远向品牌策划团队出品过的部分广告语：

1、未来家地板：

我住未来家

2、智慧城市ScGIS Gstate星云：

让国情数据更有生产力

3、沽买特：

进口好食材，就是沽买特

4、赛掌柜：

拿一个人的工资，干十个人活

5、圣雪：

用严苛，成就极致

3、苏泊尔真不锈：

无涂层不锈，才是真不锈

4、昂立明视：

怕近视，用明视

5、swissgear：

瑞士品质，信赖更长久

6、华东医药·生命之花：

生命之花·中国移友之家

7、资生堂欧珀莱眼妆：

流盼的聚力。

8、资生堂欧珀莱唇妆：

一瞬的，魅幻。

9、资生堂欧珀莱彩妆：

柔魅的，知性。

10、资生堂ZA滋润系列：

滋润的乘法，魅力的加法。

11、安能物流众卡运力：

众卡运力，开启众享新时代

12、宫中燕

宫中燕·鲜燕窝，一品真国色

（二）远向品牌策划团队出品过的部分主形象概念文案：

1、嘉盛·研茶园——世界好茶

从印度西孟加拉省的大吉岭高原，

到非洲开普敦北面的Cedarberg谷地；

从中国西湖边的龙井村，

到日本本洲岛的富士山；

从德国到斯里兰卡……

宅在家中，即可穿越时空，

悦品世界各地近300种好茶。

2、未来家地板——新经典制造基地

潮流会盲从。

时尚会盲目。

经典正批量生产附庸风雅

唯有新经典，寡占美学之高端和先入之优越。

从国际到国内，

从原木到成品，

从总裁到导购，

从地板艺术到居家美学，

从形而上的精神感触到形而下的物质触感，

未来家地板，

为理想人居之新经典，广义探索，执意革新。

未来家地板，新经典制造基地。

未来家地板·论家｜

家不是倦途思归。

家是始终的核心思想。

不悦要分担，喜悦要分享。

名落要分担，盛名要分享。

劳作要分担，钱粮要分享。

过程要分担，结果要分享。

家不是负面思想慰藉地，家是百感交集温情旅。

（三）远向品牌策划团队出品过的部分节庆文案：

1）嘉盛·研茶园——中秋节文案

茶香代替香水

红茶代替红酒

月光代替闪光

今夜，

化妆舞会寂寞谢幕，

世界以家的形式迅速重组。

欢乐侵占心灵，

团圆风靡城市。

让我们拥抱家人，品茶观月，共贺中秋！

研茶园中秋特献，

以月饼与茶的和谐共生，

以团圆的形态和心态，

邀请悦品“中国的月亮世界的茶”。

2）嘉盛·研茶园——母亲节文案

行动常常背叛母亲。

但我爱你。不止在母亲节。

爱她，就用茶语说话。

（茶礼介绍略）

茶语宠爱｜

情人统统抛弃！

今天，只宠爱母亲一个。

让她面目从容，内心欢天喜地。

茶语挚爱｜

朋友公然倒戈。母亲始终在。

她诚挚爱我，拒绝礼物和回报。

今天，我不允许她如此霸道。

茶语珍爱｜

14岁住校。20岁他乡求学并恋爱。

母亲始终珍爱相聚。只是我失恋才开始懂得。

珍爱有母亲的每一天。

（四）远向品牌策划团队出品过的部分品牌故事：

1、《华东医药·生命之花，一份传奇之爱》

按：本故事是从品牌本身的戏剧性发掘的故事：特殊目标群体（移友，即器官移植受者），由于特殊的身体境遇和移后终生用药，最需要的是真诚的关“爱”；远向品牌策划为品牌做的定位“中国移友家”，也充满浓浓的公益关“爱”之情。而一份充满传奇的“爱”的天然故事，一直存在，但一直被“蒙尘”、被忽略。直到等来发掘它的人——远向

品牌策划，才得以惊艳世间、熠熠生辉。另外，本故事还体现了，我们必须进行目标受众调查的重要性，因为这个故事的语境，是对目标群体说的，非目标客户群不一定能体会到其中的真义，但一经明白，便觉非常贴切。这是一份天注定的爱的缘分。

品牌故事内容如下，请欣赏：

生命之花·中国移友之家，有一份传奇之爱

爱，是家的天性，更是中国移友之家——生命之花的天性。

你看，不仅在生命之花的大家庭里，可以随时感知到爱；

在“爱”的世界里，也可以随时感知到生命之花大家庭里的人、事、物。

你有没有感知到，“爱”里包容着一个“友”？

共同的苦难和幸运，都化为相互理解的基石；

彼此的一切，都相互感同身受。

生命之花的移友们，携手相伴，重生的世界不再孤单。

遇移友，更多爱。

【Ps: 移友-器官移植接受者之间的称呼、行业对接受者的称呼。】

你有没有感知到，“爱”里包容着一个“受”？

生命之花大家庭里，最核心的家庭成员就是器官移植受者。

勇于接受、乐于接受的人，更懂得怎样去爱。

是的，生命之花大家庭里的移友，因为勇敢接受，

所以，比任何人都更懂得怎样去爱自己，爱家人，爱这个世界。

乐接受，更懂爱。

【Ps:受者—器官移植接受者在医学上的称呼。】

你有没有感知到，“爱”里包容着一个“又”？

又，是再一次。

是再一次的希望，是再一次的拥有，是再一次的快乐——是重获新生，世界上再也没有比这更大的幸运和欢悦！

而这种幸运和欢悦，那么普遍的降临在生命之花这个大家庭里。

又一生，更珍爱。

【PS:器官移植受者之间会以移植的年限为自己的新生年龄，互问“你新生几岁了？”“新生3岁了”。】

你有没有感知到，“爱”里包容着一个“ + ”？

从“受”到“爱”，只是一个“+”的距离。

“+ ”，是医疗专家的化身，代表着生命之花大家庭里的专业力量——移后养护专家和健康专员，

他们为移友提供专业的养护指导和贴心的1对1健康帮扶，

让移友从根本上收获更高质量的健康生活。

从“受”到“爱”，只是一个“ + ”的距离，简单，却让爱充满力量。

有专家，更会爱。

【PS:移友是特殊的家庭成员，需要医疗专业的力量，这份爱才更有保障。】

2、《富得利地板·橡木生活，橡木传说》

按：本品牌故事是围绕品类化生存策略，将一块普通的橡木地板，通过以橡木为核心的

系列品牌故事，打造成一块充满传奇和贵族气质的时尚尊贵地板。此为系列故事，在应

用时，是分开用的。现在放在一起比较长，若您忙，不如只读读标题，便可知大体意思：）

1）品牌故事1：

6000万年的存在，1000年的崇拜

人类说自己诞生于500万年前。骄傲非凡。

橡树不言。

它存在了6000万年。

它的树龄可达1000年以上。

它的树干高达30余米，是自然界中最高大的树种之一。

它的冠幅达18 -22.5米，其树冠有多大，树根就有多广，地下风光完全可以同地上风情媲美。

它拥有350多个树种，是世界上最大的树种家族之一，其中加拿大、美国原产的北美红橡（红栎）与德国、法国、俄罗斯原产的欧洲白橡（白栎）最为著名。

它不挑肥沃的土地，只生长在干旱、高寒的环境中。这赋予了橡木自然天成的优良品性：气干密度达0.77g/cm3，结构细致，层次丰富，材质中至重硬；干缩小，力学强度大，加工后表面光洁，握钉力强；用于厚实、坚固的构件，多制作家具、豪华游轮舰艇、马车、汽车内饰、地板等，是法国葡萄酒桶、德国啤酒桶的最佳制作材料。

悠久。优雅。尊贵。以至于在美国被奉为国树。这就是橡树——富得利·橡木生活的源起。

2）品牌故事2：

法国特福尔酒庄里 ，拿破仑的橡木之恋

1823年4月，一位出生于科西嘉岛的法国少尉，被派到博纳执行任务。一到博纳他便被这儿富庶而美丽的葡萄园以及品质上佳的葡萄酒深深吸引。站在橡木桶边喝着令人沉醉的红酒，少尉爱上了酒农的女儿。

18年后，这位曾经迷恋于“酒色”的少尉成了法兰西的皇帝——波拿巴·拿破仑。

而那个让拿破仑痴迷的姑娘，在葡萄园里握着当年拿破仑送她的一枚戒指，左等右等，却等到了她的情人当了皇帝的消息。她写信给拿破仑，花容已逝的她没有得到承诺中的爱情，却收到了拿破仑的一幅画像：拿破仑一身戎装，在橡木桶边喝红酒，并允许当作酒标用在她们家族的酒上。

这就是法国勃艮第著名特福尔酒庄的故事。

也许，爱情会老去，但橡木桶酿制的美酒以及与橡木亲密接触时的微妙心情，却让这位史上著名的皇帝一生铭记。

这，就是橡木对于极品红酒的魅力。

不仅红酒，世界著名的轩尼诗、马爹利、人头马等也都用橡木桶陈酿而成。

在葡萄庄园里，用橡木桶陈酿，是贵族用酒的千年执著。

在家中，用橡木生活酝酿出庄园式的优雅与尊贵，也值得一生执著。

我们走在橡木上，高贵优雅的生活方式从此启程。

3）品牌故事3：

橡树在美国庄园诱惑了佳人

十二棵高大繁茂的橡树，白色的木房子，淑女绅士，香槟和舞蹈……一场奢华的上流聚会，在十二橡树庄园里上演；而当聚会散去，十二橡树庄园恢复那份美国南方乡村独有的高远悠静、典雅秀美。或动或静，十二橡树庄园无不散发着令人怦然心动的贵族气息：优雅、高贵。

——《乱世佳人》里的十二橡树庄园，令高傲的塔拉庄园公主郝思嘉分外着迷，觉得它“美丽得像希腊神殿般”。那里住着她的梦中情人阿西礼。

是爱情优美了风景，还是橡树诱惑了爱情？

后来，在蛮荒的战乱和饥饿中，郝思嘉扑回熟悉的土地，荒芜的田野里，只有一棵老橡树昂着它高贵的头，迎风挺立。

后来，她明白了她的真爱是白瑞德而放弃了阿西礼。

或许，当初，只是十二橡树庄园那特有的贵族气息诱惑了爱情？只有永远优雅、尊贵的橡树，是她始终不变的精神家园？

优雅、尊贵，属于十二橡树庄园，更属于您的家。富得利·橡木生活，不仅以始终不变的完美品质陪伴您，更以高贵不屈的精神意蕴，与您的非凡品位，静静融合。从此，当您走在橡木上，庄园式的优雅、尊贵气息在家中徜徉，就如同高贵的血液在身体里自然流淌。

我们走在橡木上，高贵优雅的生活方式从此启程。

4）品牌故事4：

走在橡木上膜拜卢浮宫

当5岁的路易十四登上王位，巴黎卢浮宫作为世界艺术殿堂和万宝之宫的伏笔，已被隆重书写。太阳王路易十四，在卢浮宫做了72年的国王。他一生迷恋艺术和建筑，将人间瑰宝汇集于此，以致法国的金库空虚。

时至今日，卢浮宫收藏稀世珍品2.5万件。

在绚丽的艺术里，游客们却经常为脚下的嵌木拼花地板惊叹不已：它“按一种令人眼花缭乱的几何图案铺制而成的，能使人产生一种瞬间的视觉幻象，感觉它是一个立体网络，游客每移动一步都觉得是在大画廊里漂游（《达芬奇密码》）。”

而这是由一块一块的橡木组成！橡木地板在卢浮宫优雅的延展了上千平米，其尊贵气质，让举世的艺术膜拜者行走时，莫不低头。

优雅、尊贵的艺术气息，可以在卢浮宫，也可以在您家里。富得利·橡木生活，用艺术的心情和心思，精雕细刻，让每一块地板，都在您的脚下绽放神奇魅力，让您静静尊享庄园式的优雅与尊贵。

我们走在橡木上，高贵优雅的生活方式从此启程。

5）品牌故事5：

亲吻天空，还是亲近橡木？

１７０英尺长的kiss the sky（亲吻天空），是世界十大顶级游艇之一。Kiss the sky里，配备的特等客房内，拥有豪华的浴室、穿衣室、休息室和办公桌，同时还配备功能齐全的育婴室以及仆人房间，可谓豪华异常。

而Kiss the sky内部豪华装修用材，大量应用了橡木，其呈现出来的色彩和花纹，无不让人惊叹。

也许，只有橡木那优雅、尊贵的品性，方能匹配Kiss the sky的豪华气质。

富得利·橡木生活，滤去Kiss the sky逼人的豪华和炫耀，藉由橡木天生的优雅与尊贵，

就在您的脚下，静静铺陈一种庄园式的贵族生活方式。

我们走在橡木上，高贵优雅的生活方式从此启程。

6）品牌故事6：

您的选择，劳斯莱斯的选择

1904年工匠罗伊斯和贵族罗尔斯合作建立了劳斯莱斯汽车公司，此后劳斯莱斯成为英国皇家坐驾。劳斯莱斯永远不会报废，反而会随着年龄的增长而不断增值，劳斯莱斯老爷车是收藏家们的梦中极品。

就是它，世界顶级贵族用车——劳斯莱斯，选择橡木作为内饰木材。优质橡木特具的纹理和色泽，更为劳斯莱斯的奢华，增添了无以言传的内在神韵。豪门的奢华劳斯莱斯一向崇拜的橡木，正在亲近您的生活。

富得利·橡木生活，无须担负因张扬的奢华而诞生的过分庄重，只需和爱人一起，静静享受那一份属于内心的庄园式的优雅和尊贵。

我们走在橡木上，高贵优雅的生活方式从此启程。

（五）远向品牌策划团队出品过的部分企业使命、愿景、价值观：

圣雪休闲企业文化升级

使命提炼：

让人类重新爱回大自然

愿景提炼：

成长为“让世界尊敬的户外领导品牌”

价值观提炼：

心存敬畏，敢创新，追求成长，懂感恩

人才观提炼：

尊重平凡，鼓励不凡，激励非凡

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远向品牌策划团队身经百战，助您少走弯路，曾服务过华东医药、苏泊尔、资生堂、华立集团、宫中燕、安能众卡运力、SWISSGEAR、浙江省地理信息中心、富得利地板等。
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