人类天生爱故事。讲故事、听故事是人类最古老的娱乐方式之一。直至今日，人类依然乐此不疲，虽然从口头变成了文字、影视，但讲故事的本质并没有变。因此品牌故事也成了品牌传播的利器。品牌故事讲得好，可以传名，可以卖货，可以融资，可以交朋友。

围绕前期由远向品牌策划提出、与宫中燕共同决策的品牌定位“高端国风燕窝”，以及品牌使命“创造性传承中华燕窝文化”，远向品牌策划以史实为基础，为宫中燕，挖掘演绎出精彩的品牌故事，不止一个，而是一系列，丰富了宫中燕品牌文化内涵，进一步夯实“高端国风燕窝“定位，也为宫中燕实现“创造性传承中华燕窝文化”的使命，谱写出华美序章。

宫中燕系列品牌故事欣赏：

【宫中燕系列品牌故事1：源起】

宫中燕：系出宫廷

燕窝入宫廷御膳，有600多年的历史。

据史书记载，早在郑和下西洋时（即公元1405年—1433年），远洋船队在海上遇到了大风暴，停泊在马来群岛的一个荒岛处，食物紧缺。他们无意间发现了藏在悬崖峭壁上的燕窝，于是，郑和就命令部属采摘，洗净后用清水炖煮，用以充饥。数日后，船员个个神采奕奕，中气颇足。回国时，郑和将燕窝献至明成祖朱棣。历经明清26代帝王的御膳燕窝文化正式开启。

如今，宫中燕·御膳鲜燕窝，正将凝聚26代帝王养生菁华的御膳宫燕文化，带入现代时尚品质生活。

【宫中燕系列品牌故事2：符号】

宫中燕“梅花窗格格”：看与被看的风景

·御膳鲜燕窝创造了具有独特识别性的品牌符号“梅花窗格格”

每个人的内心都住着一位小公主。

在清代，公主也被称作格格。

有着上好佳的先天基因和后天呵护，想象中的格格必定是国色天香： 尊贵、优雅、靓丽，风华绝代、又风姿各异。

想象之美为大美。那么，何必探究事实？不如让想象长存。

于是，以“传承御膳养生文化”为己任的宫中燕·御膳鲜燕窝，给世人奉上一幅充满想象的格格背影。

格格的头饰是典型的清宫廷头饰，大拉翅。

经过现代手法再创作的大拉翅上，有凤来仪，雍容吉祥；有燕轻驻，诉说宫廷与燕窝养生的不解之缘。

然后，格格来到了充满古典宫廷韵味的梅花窗前。

你站在窗前看风景，却不小心成为世人的风景。

这就是宫中燕·御膳鲜燕窝品牌符号——“梅花窗格格“的来源。

【宫中燕系列品牌故事3：logo】

宫中燕LOGO：文脉之思

宫中燕LOGO

本次发布的全新宫中燕LOGO，图案部分，由宫中燕独具中国宫廷风范的品牌符号“梅花窗格格”提炼而生，丰富了“梅花窗格格”的应用场景。

中文字部分 “宫中燕“，采用中国传统文化特色鲜明的软笔书法字体。且此三字由乾隆书法取字而成，承接并强化了酷爱燕窝的长寿皇帝——乾隆与宫中燕的文脉关联。

宫中燕英文名”PALACE SWALLOW”也同步推出。

【宫中燕系列品牌故事4：色彩】

宫中燕色彩：宫廷奢华与大地深沉的邂逅

宫中燕·御膳鲜燕窝选用独具御膳色彩的祖母绿与帝王黄为品牌主色调。

世间色彩三千，宫中燕·御膳鲜燕窝，为何独爱祖母绿、帝王黄？

清乾隆《国朝宫史》卷十七“经费一·铺宫”记载：皇太后、皇后用里外黄釉器；皇贵妃用黄釉白里器；贵妃用黄地绿龙器；嫔妃用蓝地黄龙器；贵人用绿地紫龙器；常在用绿地红龙器；答应用各杂色瓷器；皇子、福晋用各色瓷器。

可见，在传统皇室中，黄为尊，绿为贵。有着天然皇室血脉的宫中燕·御膳鲜燕窝，爱上祖母绿、帝王黄，便是情理之中了。

除了传统皇室色彩的因素，还因为：绿是大地生机勃发之色，黄是大地赤诚本源之色。这二色所喻示的，是人类生存之本，是自然生生不息，因此，也成为人类永恒的时尚，也是宫中燕·御膳鲜燕窝最善意、最深沉的祝福。

宫中燕正式推出的官宣微信，系统讲述了系列故事，深化和丰富了品牌印记。

最后，再分享一点：品牌故事也不是随便胡诌的，基于史实、事实的故事，往往有更长久的生命力，也更利于品牌资产的积累。品牌故事要基于事实、史实，也是远向品牌策划一贯的坚持。