品牌是一个广泛而复杂的概念，有许多著名的品牌营销专家对其进行了定义和解释。以下是一些国际著名品牌营销专家的定义：

1. 菲利普·科特勒（Philip Kotler）：品牌是一组能够区分商品或服务提供者的符号，这些符号可以包括名称、术语、设计、符号或任何其他特性。

2. 大卫·埃克（David Aaker）：品牌是一种区分性、非物质资产，它是由消费者对品牌的信仰、期望、态度和情感组成的。

3. 凯文·凯勒（Kevin Keller）：品牌是消费者对一个产品或服务的整体认知和评价，包括它的名称、形象、价格、功能、特性、品质、声誉和其他相关属性。

4. 阿尔·瑞斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）：品牌是消费者心智中的一种印象，它是通过重复和一致的营销活动塑造而成的。

远向认为品牌是一个产品或服务的提供机构，与消费者之间的持续沟通；并在这种沟通中，于消费者心中形成的独特身份、形象和价值。

品牌营销专家们通常认为，一个成功的品牌需要清晰的定位和价值主张，一致的形象和声音，以及与消费者需求和价值观相符的品牌体验。

总之，定义不同，但本质相通。

从消费者视角看，品牌 可以是一个机构，一个名字，一个标志，一个口号，或一个形象。它可以帮助消费者认识和记住某个公司或产品。好的品牌代表着可信赖的产品或服务质量。

品牌对企业非常重要，可以帮助企业在市场上区分自己和其他竞争者，建立声誉和信任，并提高产品或服务的价值和溢价能力。

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