品牌核心价值和品牌核心价值观在很多情况下可能被混淆，但它们实际上代表着两个有所不同的概念。

1. 品牌核心价值：这是品牌的基础，是品牌存在的意义，是品牌希望在顾客心中形成的核心印象。它是品牌的独特性和差异性的体现，它影响着品牌的定位、形象、产品、服务等各个方面。例如，对于苹果公司，其品牌核心价值可能是创新、设计优良的产品和提供卓越的用户体验。

1. 品牌核心价值观：这是品牌的行为准则和信仰，是指导品牌行为的一套原则和标准。它包括了品牌在经营活动中应该遵循的伦理、态度、行为等。品牌核心价值观往往反映在品牌的文化、管理方式和员工行为上。例如，对于谷歌，其品牌核心价值观包括“对用户极度重视”和“长期观念胜过短期利益”。

在一定程度上，品牌核心价值是外在的，它是品牌希望向消费者传递的信息；而品牌核心价值观是内在的，它是品牌内部行为的指导原则。两者是相辅相成的，品牌核心价值观体现在品牌的行为和决策中，从而塑造了品牌的核心价值。在远向品牌策划的作业中，品牌核心价值属于品牌基础体系规划板块，而品牌核心价值观属于企业文化建设板块。

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