品牌的核心价值就是品牌相对于消费者来说，最核心的价值贡献点。

品牌核心价值既可以是物质的，也可以是精神的；既可以是品牌产品带给顾客的功能性利益，也可以是品牌带给顾客的情感性利益。

那么如何界定，是主打功能性利益，还是主打情感性利益？

一般来说，远向品牌策划建议：如果品牌产品结构单一、功能价值明确，且在功能性价值上具有一定的竞争壁垒，就倾向于功能性利益诉求；而对于产品结构复杂的品牌，考虑到其包容性和延展性，会倾向于情感性利益诉求。但这并不是唯一的标准。远向品牌策划在每个品牌核心价值提炼工作中，都会进行个性化研究。



但无论是何种选择，品牌的核心价值，都应该有独特性、识别性、利益显著性。

在实际操作中，远向品牌策划会经过充分的品牌自身资源研究、竞品研究、行业研究、消费者研究，为企业寻找到独特的核心价值。并以此为源点，个性定制品牌整体发展战略。