影视广告和短视频广告是两种不同类型的广告形式，它们在媒介形式、时长、观众接触方式和传播效果等方面存在一些区别。
1. 媒介形式：影视广告通常是在电影院、电视台或在线视频平台等大型媒体上播放的广告。短视频广告则是在短视频平台（如抖音、快手、YouTube等）或社交媒体上发布的广告。
2. 时长：影视广告的时长一般较长，通常在几秒钟到数分钟之间，适应电影或电视节目的播放时长。短视频广告则以短小精悍的特点著称，通常在几秒钟到一分钟之间，适应用户对短视频内容的消费习惯。
3. 观众接触方式：观众在观看影视广告时通常是被动接触，因为广告是在观看影片或电视节目期间插播的。而短视频广告通常是用户主动选择观看或在浏览短视频内容时出现的。
4. 传播效果：由于观众在电影院或电视上观看影视广告时更专注且少有干扰，影视广告在传递品牌形象、故事情节和情感共鸣等方面具有较强的传播效果。短视频广告则通过短小精悍的形式和用户自主观看的特点，能够更迅速地吸引用户的注意力，传递简明的信息和互动体验。
随着短视频平台的兴起和用户观看行为的变化，越来越多的品牌也开始将短视频广告作为重要的广告形式，并通过创意、独特的内容和与受众的互动等方式来吸引用户的关注。远向品牌策划在全案策划服务中，也纳入了短视频服务，提供贴合品牌需求的短视频创意脚本和制作服务。
品牌营销策略需要根据目标受众和传播目的来选择适合的广告形式，或者结合两者的特点进行整合传播。
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